Magnum : L’ascension d’une marque emblématique de la crème glacée

Depuis son lancement en 1989, Magnum est devenu une marque emblématique dans le monde de la crème glacée. De sa conception innovante à sa stratégie marketing audacieuse, découvrez comment cette marque a su conquérir les palais du monde entier.

L’innovation au cœur du succès de Magnum

Avant tout, le succès de Magnum repose sur une innovation majeure dans l’industrie de la glace : l’introduction d’une barre glacée pour adultes, enrobée de chocolat belge. « Quand nous avons lancé Magnum, notre objectif était de révolutionner le marché des glaces et de proposer un produit haut de gamme qui s’adresse aux adultes », déclare Marc Mathieu, directeur marketing global chez Unilever, propriétaire de la marque. Magnum a ainsi créé un véritable segment à part entière dans l’industrie des glaces.

Une stratégie marketing audacieuse

Le succès de Magnum ne se limite pas à son produit innovant. La marque a également su se démarquer grâce à une stratégie marketing audacieuse et efficace. Dès le départ, Magnum a choisi de positionner ses produits comme un luxe accessible, utilisant des mannequins célèbres et des photographes renommés pour ses campagnes publicitaires. En 2011, pour célébrer son 25e anniversaire, Magnum a même fait appel au célèbre réalisateur Karl Lagerfeld pour une série de courts métrages mettant en vedette l’actrice Rachel Bilson.

L’expansion mondiale et constante évolution

Avec plus d’un milliard d’euros de ventes annuelles, Magnum est aujourd’hui vendu dans plus de 50 pays. La marque continue d’évoluer pour rester à la pointe du marché des glaces. Par exemple, en réponse aux préoccupations environnementales croissantes, Magnum a récemment lancé une gamme végétalienne certifiée par l’Union Végétarienne Européenne.

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Le rôle clé des collaborations

Magnum a également compris l’importance des collaborations pour rester pertinent et frais aux yeux des consommateurs. Au fil des années, la marque a collaboré avec un certain nombre d’influences culturelles majeures. Parmi les exemples notables figurent une collaboration avec le créateur de mode Alexander Wang en 2018 et le lancement d’une édition limitée avec Moschino lors du Festival international du film de Cannes en 2017.

Maintenir la magie malgré les défis du marché

Même face à une concurrence féroce et à un environnement économique incertain, Magnum a réussi à maintenir son attractivité et sa pertinence sur le marché mondial des glaces. Comment ? En restant fidèle à ses valeurs fondamentales tout en continuant à innover et à surprendre ses consommateurs.

L’aventure Magnum illustre parfaitement qu’une innovation produit bien pensée associée à une stratégie marketing audacieuse peuvent propulser une marque vers un succès mondial durable. En dépit des multiples défis rencontrés sur son parcours, Magnum reste une icône incontestable dans le monde passionnant – et délicieux – des glaces.

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